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光明日报:文化走出去须注重“互联网 中国元素”

来源:镇安央律网 作者:未知 发表时间:2019-07-11 21:03:32 我要评论

(作者:彭健,系中国传媒大学文化产业管理学院教师)

以文化为内容的交流方式,自古以来就存在。比如汉字、汉服、传统建筑等优秀文化,对韩国、日本、东南亚产生深远影响,在当地文化中留下深刻的烙印。如今,在互联网技术推动下,中国文化借助视频、游戏、影视、网文等多种方式纷纷出海,以崭新面目呈现给世界各国人民。在此,互联网头部企业优势明显。在今年的TOP20“出海”中国IP里,互联网企业对文化出海的贡献颇大,“新文创”概念正逐渐被业内接受。在未来发展中,国家文化符号建设仍然需要依托互联网的力量。

在中国文化“走出去”蓬勃发展之际,一些问题也不容忽视。由于受到“唯收视率”“唯票房”“唯点击量”“唯发行量”等影响,片面追求经济效益的倾向仍存在,重视数量而忽视质量,资本短视效应凸显。在这种情况下,中国元素往往被置于次要地位,甚至出现购买日本、韩国的IP卖给欧美市场的现象。从国家文化软实力建设的任务看,缺乏足够明显的中国元素,也让“走出去”的成效不够扎实,国际影响力有限。

“团子什么时候出大电影?”“我想知道‘腿妈’的择偶标准是什么?”“团子能不能出一款养成游戏?”……这是一场生日会上粉丝们争相提问的环节。

日前,第十四届中国北京国际文化创意产业博览会发布了2018至2019年度IP评价报告。此次评价聚焦中国文化符号的国际影响力,通过用户参与度、开发程度、国际用户口碑、中国文化体现程度等要素,利用大数据等现代信息技术,对电影、连续剧、游戏、文学、漫画、动画等“走出去”的头部产品IP进行量化分析。该报告显示,最具国际影响力的中国当代文化IP具有明显的网生特点,大多来自网络文学、网络动漫和网络游戏。

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习近平总书记强调,“只有顺应历史潮流,积极应变,主动求变,才能与时代同行”“改革开放40年的实践启示我们:开放带来进步,封闭必然落后”。开放使我们实现了从封闭半封闭到全方位开放的历史转变,使我国积极参与经济全球化进程,加入了经济全球化的世界潮流,让我们在与发达国家的比较和竞争中认识到了自己的差距和不足,并从差距中奋起追赶,学习其他国家和民族的成功经验,不断深化改革,促进发展,改革与开放实现了良性互动。在开放中我们确实学习到了许多先进的东西,但学什么,主动权始终掌握在我们自己手中。我们学习的是能够解放和发展社会生产力、能够增强社会主义国家综合国力的东西,也就是说,开放是为坚持与发展中国特色社会主义和实现中华民族伟大复兴的根本任务服务的。

文化产品是可以跨越文明之间的边界、达到文化价值与产业价值统一的。更深入地挖掘文化价值,从而更充分地实现产业价值的“新文创”,是新时代文化领域的有效发展路径和生产方式。我们需要凭借丰富的文化资源,打造有国际影响力的中国文化符号,用互联网创新发展模式提升中国元素的融合度,获得国外用户的广泛认同和喜爱。

文化承载着民族发展的血脉,是构筑民族精神的基石,也是衡量一个国家软实力和综合国力的重要指标。随着中国社会经济强劲发展,经济总量位居世界第二,大量商品和品牌行销全球,文化“走出去”的动能也愈发强大。总结成功的国际文化符号,它们几乎都拥有深厚的文化价值,或源自历史与传统,或反映时代与社会。中国文化源远流长、博大精深,拥有丰富的文化资源,本身就是一座亟待开采的文化宝库,我们应深入挖掘,将中国元素与互联网相融合,打造文化精品、创新传播方式,以多元性和多样性满足全球消费者的需求。

戈恩坚称自己清白,宣称他推动日产、雷诺和三菱“深度融合”的举措招致他人不满,继而受到诬陷。戈恩被捕前担任雷诺、日产、三菱三家汽车公司的董事长,同时还担任雷诺公司的首席执行官。被捕后,日产和三菱先后解除了戈恩的董事长职务,戈恩也于今年1月辞去了雷诺公司董事长兼首席执行官的职务。(记者 秦天弘 刘秀玲)

昨天节后上班第一天,大家被冷到了吗?是啊,南宁最低温只有6℃,春节脱掉的秋裤棉衣羽绒服又一件件穿回来了。不过,今天没那么冷了,虽然最低温仍维持在7℃左右,但气温将开始缓慢回升。

任何东西都长不过草木。在宇宙的长河中,花儿是最长久的轮回。热恋着沙漠的友人,心里一定有一片开满鲜花的沙海,就像我热恋着的河西走廊,时时处处都能看到温暖的花儿。诗人洪烛说:“在敦煌,我用沙子洗手,然后捧读经卷。”那些敦煌吹过来的沙子,在嘉峪关以北空旷的戈壁上堆出一座一座的小沙山,堆出高低起伏的曲线。罗布泊吹来的沙,巴丹吉林吹来的沙,一堆一堆的,堆成河西走廊上另一种沙开的花朵,鸣沙山是最大的一朵。“鸣沙山顶会长草长树吗?”“会。”我用一种憧憬一种梦想,肯定地回答着从美国飞回来的博士后外甥,跟在姐姐和外甥的后面,一口气跑上鸣沙山顶,眼前的景象让我一时不知所措:不知从什么时候开始,一丛丛的沙山草,窝在鸣沙山顶,在清晨的阳光里,在柔软流动的细沙里纹丝不动,像坐进沙窝里的佛。想想看,佛坐在沙窝里晒太阳,长出思想的根须,会是个什么情景!

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