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媒介融合时代主流媒体如何提升舆论引导力

来源:镇安央律网 作者:未知 发表时间:2019-07-12 07:50:40 我要评论

当前媒介融合时代舆论的五大基本特征

从机制来说,媒体监管部门需为主流媒体提供舆情引导空间。在新的传播环境中,建议监管部门以更宽松的姿态、更开放的政策、更包容的规则,监管并服务主流媒体。首先,就提升传播时效性而言,媒体监管部门亟需提高信息审核速度,尤其是在重大舆论事件的舆论引导过程中,避免由于层层把关而导致传播时机的丧失。其次,就提升传播透明度而言,媒体监管部门需要提高对内容审核的宽松度,避免由于传播内容过于保守和有限,而导致舆论引导效果的微弱。总之,政府传媒监管服务需要逐渐走向一种“自觉”,需要更清晰地认识到融媒时代主流媒体社会角色的变化,勇于革新。

媒介融合时代,由于新媒体的迅速成长,传统主流媒体的发展遭遇困境。而面对上述新的、复杂、多变的舆论特征,主流媒体需要肩负传媒、社会、国家发展的重任,因此提升主流媒体的舆论引导力显得尤为重要。

郭营涛深知,早一分钟将孩子送到医院,孩子就能多一分希望。为此,在确保安全的前提下,郭营涛按着喇叭闯了三个红灯,迅速赶到医院。平时至少要10分钟的路程,这次3分钟就到了。“师傅,我们刚才抱着小孩跑了好一段路,现在双腿没力了,能帮我们抱他进去吗?”到步后,乘客再次请求帮忙,郭营涛二话没说,抱起小孩直奔医院急诊室,使其得到及时的救治。

消防员将胖小伙拉起

行毕祭天礼回到家里,布和巴特尔一家人开始家庭内部拜年。先是晚辈手捧哈达向长者问安跪拜,然后由长辈祝福晚辈健康幸福。家庭拜年结束后,草原上的人们身着节日盛装、怀揣蓝色哈达,骑着马、开着车,结伴串门拜年,欢度这个一年中最盛大的节日。(记者勿日汗)

上述特点,有可能在同一舆论事件中只呈现出一个,但更多的情况是多个特点同时存在于同一舆论事件中,这使得当前舆论环境和舆情规律变得十分复杂。

随着微博、微信、各类APP、高清视频拍摄等新媒体产品深度嵌入“价廉质优”的智能手机和其他智能移动设备中,我国从青少年到中老年等各个年龄段的民众,已经被深度卷入“数字化生存”之中。融合了文字、图片、声音、影像、数字技术等各类媒介元素,以及报纸、杂志、广播、影视等各类媒介形式的网络新媒体,正深刻改变着中国当代民众整体的交往方式、表达方式、情感方式乃至生存方式,同时深度改变着中国当代社会整体的组织方式、运行方式乃至价值方式。

【摘要】随着网络新媒体的迅速发展,网络舆情环境变得十分复杂。媒介融合时代,提升主流媒体舆论引导力,需要加强网络传播能力建设、舆情矫正方式建设、舆情应对策略建设、传播艺术思维建设,媒体监管部门需为主流媒体提供舆情引导空间。

把握规律提升组织力。习近平总书记强调,组织力的强弱直接关系到党的创造力、凝聚力、战斗力,对党执政兴国具有重要影响。党的力量来自组织,组织能使力量倍增。要善于把握城市基层党建的整体性、融合性、开放性、系统性、差异性,全力提升城市基层党组织的组织力。瞄准一个目标。围绕落实重点任务,着眼全域推进整体提升,力促城市基层党建区域均衡发展、各项工作齐头并进高质量运行,逐步构建起区域统筹、条块协同、上下联动、共建共享的城市基层党建新格局,推进党建引领基层治理体制机制取得更大成效。用好一个抓手。抓住街道体制改革,通过赋权扩能、调整机构把“轴心”建强,下好城市基层党建、基层治理“先手棋”,实现一招破题,满盘皆活。形成一套制度。本着党的建设就是解决党的问题的原则,根据中央、省委关于城市基层党建的部署,因地制宜,研究制定相应的方案和政策措施,提升规范化制度化水平。打造一批典型。结合现代化城市建设,进行系统化布局、规范化实施、品牌化推进、创新化实践、示范化带动,在借鉴以往经验的基础上,吸纳更加先进、更加鲜活、更加有效的内容,注入活力,与时俱进,守正出新,努力形成一批可推广、可复制的典型经验,起到“点亮一盏灯、照亮一大片”的效应。

就舆论后果而言,走向“后真相”现象突出。“后真相”是最近两年国内外传播学界、舆论学界的热点概念,指的是当前面对网络舆论,民众很多时候并不会去探求“真相”究竟是什么,而只是借助这些舆论事件去发泄自己的情绪。相应地,只要民众个体和群体的情绪得到发泄,事件的真实、客观的真相反而变得不再那么重要,甚至真相最终无人问津。当前民众面对舆论事件的态度,主要呈现出三种情绪:一是愤怒,二是怜悯,三是夸大、调侃、反讽。

就舆论解读而言,民众“二元对立”的舆论解释现象突出。受转型时期社会矛盾多发,以及新媒体贴标签舆论惯性的长期影响,当前民众在解读舆论热点的时候,常常自然地倾向于一种“二元对立”式的解读,例如,下意识地将舆论事件中的人和事划分为强—弱、城—乡、贫—富、官—民、劳—资、医—患等两派,这种“二元对立”的解读方式常常造成舆情偏离于真相的严重不良后果。更为重要的是,不少网络媒体(如微信公众号、微博账号等)在呈现事件的时候,也常常倾向于有意突出这些“对立”,甚至有意强调事件中的矛盾有不可调和性,这在很大程度上影响到民众的舆论解读和再传播。

13日表决结束后,欧盟委员会说,英国政府必须拿出一份能获得议会支持的方案。

“亚信进程”处处体现中国贡献。亚信成立27年来,为增进亚洲和平稳定和区域交流合作发挥了独特作用。中国在亚信发展历程中始终扮演重要角色,曾于2014年至2018年连续担任主席国,成功举办上海峰会、外长会等重要活动,倡导共同、综合、合作、可持续的亚洲安全观,受到各方高度评价和广泛认同。中方创办亚信框架内非政府论坛、实业家委员会与青年委员会,举办多项培训与专家论坛,极大提升了亚信对话水平和国际影响。中方作为前任主席国和友好邻邦,积极支持塔方办好本次峰会。

从时机来说,必须加强主流媒体的舆情应对策略建设。主流媒体需要认真研究传播规律,提高选择“适当”传播时机的能力。具体而言,根据事件的不同,主流媒体要么第一时间进行信息传播和舆论引导,强调“快”;要么找准适当的时间点出击,强调“巧”。同时,在后续的不同时间节点结合“巧”传播,跟踪各传播阶段的舆论动向,不断主动引导议程设置的走向,以持续巩固传播效果。

①胡智锋、刘俊:《媒介融合时代传统主流媒体如何放大主流声音》,《北方传媒研究》,2017年第2期。

作为中国农业现代化的排头兵,北大荒近年来在农业生产过程中一直在尝试信息化、智能化新技术。今年春播,九三分公司嫩江农场就借助搭载北斗导航系统的航天智慧农业系统,精准控制播种机自动匀速播种、施肥,将每千米行驶误差控制在2厘米之内。

(作者分别为中国传媒大学学术期刊中心副研究员;教育部“长江学者”特聘教授,北京师范大学艺术与传媒学院院长、教授、博导)

目前,加奥地区的气温不断升高,施工地域酷热干燥、扬尘四起,最高温度可达44摄氏度。施工中,中国维和官兵克服重重困难,平均每天作业8小时,累计出动兵力380人次、工程机械197台部次,圆满完成了修复任务。

本周,《独孤皇后》解锁新阶段,伽罗杨坚伉俪携手,天王韬光养晦静待时机,宇文护更暗度陈仓,原本激烈的“阳谋”逐渐“暗潮涌动”,而与此同时,演员诠释角色时的演绎方式,以及剧中角色的服化,也随之不断变化。最新剧情中,杨坚变得更有“少年感”,甲胄上身更显热血与冲劲。事实上,除了士兵造型,杨坚的服饰多暖黄与浅白,更有当下流行的“雾霾蓝”,银丝刺绣贵气十足,温润翩翩的贵族气足见角色逸群之才的气质。值得一提的是,戏外的陈晓带给观众的始终是他温和又有才气的一面,剧中造型与他本人的“磁场”也极为配适,不少粉丝都直呼“就是杨坚本人”。

就舆论规律而言,“舆情快速流变”现象突出。当前舆情发展的基本规律是出现快、进展快、结束快。特别是在网络空间,哪怕再严重的舆论事件,大致的舆情生命周期也只有10天左右;一般性舆论事件被热炒的生命周期只有3—5天。此后,旧的事件很快会被新的事件所掩盖。网络新媒体时代,民众注意力的转变速度明显加快,难以持续在某个事件上长时间聚焦,舆论事件被遗忘的速率非常快。

港片导演北上,平时没事儿爱遛弯

【关键词】媒介融合主流媒体舆论引导【中图分类号】G20【文献标识码】A

【注:本文系北京市社会科学基金项目“融合时代首都主流媒体的传播艺术提升研究”(项目编号:17JDXCB002)的阶段性成果】

2016年2月,东渡中心派出所户籍民警在相关工作中发现了赵大伯还没有户籍这一情况,便开始着手解决这一问题。因为年代久远,许多关键信息已经丢失,民警经过大量的走访调查,联系到当年赵大伯的兄弟、姐姐、以及村委相关工作人员,一一核实赵大伯的户籍信息,并且查明赵大伯的当年户籍转移的详细情况。然而,赵大伯常年在外打工,又因为当年因户籍转移问题和当地村委留下芥蒂,而不愿配合民警进行信息核实,民警试图通过各种办法联系赵大伯回家落实户籍信息,但是一直未能如愿。

刚开始接触卫勤演练的时候,徐文通没想到会被搭帐篷这样一件“小事”给难住。

近日,一段来自曲靖消防的119接线录音,经媒体披露之后,播放量已达1.3亿,在短视频分享平台“抖音”上也已有238万点击量。

近期,苏宁通过在泰国建立生鲜直采基地,帮助当地的农产品上行,为国内消费者提供优质泰国生鲜。苏宁还与泰国尖竹汶省签订了2000万颗榴莲、2000万斤山竹直采的战略合作协议。

从内容来说,必须提升主流媒体的传播艺术思维。所谓传播艺术,是指提升传播效果的方法、策略和智慧。从表面上看,舆论引导是一种主流媒体的“硬新闻传播”,但如果将“硬新闻”和“硬传播”融入软性的艺术和智慧,则往往能够实现传播效果质的飞跃。主流媒体要努力提高舆论引导时的“贴近性”,更加接地气、祛除宣教气,切实将民众视为“对话”主体,使信息包装和传播更加符合民众的心理接受机制。例如,注意提供丰富而可信的信息,进行公正而客观的解读,引领积极而有益的思考,回归常识,走向亲润。

从渠道来说,必须加强主流媒体的网络传播能力建设。在舆论事件出现后,主流媒体最直接、最有效的舆论引领方式便是“网络发声”。因此,必须着力加强主流媒体的微信公众号、微博账号、自办媒介融合产品的建设。一方面,在平日里,上述网络传播渠道需要尽可能积累订阅、关注、下载的用户,使得舆情一旦出现,有更多民众能关注到该媒体的发声;另一方面,在事件发生时,这些主流媒体的网络渠道需要通过各种方式,尽最大可能使得自己所发之声能够被最大量的民众分享、传播,形成微博、朋友圈、微信群等的“刷屏”之势,以实现网络舆论正向引导。

“4月10日,又有5种药品降价,这在山东省药品集中采购平台上都可以看到。”青岛市中心医院药品采购办主任周学锋告诉记者,去年9月份,山东省发布通知,将分批对该省药品集中采购平台价格信息进行动态调整。

从功能来说,必须加强主流媒体的舆情矫正方式建设。当前主流媒体除了利用网络传播渠道,还需要利用电视、报纸、广播、杂志等传统媒介形态矫正舆情,需要改变思路,聚焦于如下三种方式:一是对舆论事件进行深度的全面、拓展报道,矫正网络信息的碎片化、零散化;二是对舆论事件进行深度评论,以诚心正意的正向观点,矫正网络舆论的负面导向;三是对舆论事件进行信息核实,务求客观、公正,矫正网络舆论的谣言散播和不公正信息。在这个过程中,既需要主流媒体将公正、客观、深刻的观点尽全力传播开来,同时又要避免制造主流媒体与网络舆论场的观点对立,避免出现可能供网络舆论批驳、消费的“槽点”。

就舆论产生而言,“网络引爆之后,主流媒体跟进”现象突出。在十几年之前,网络新媒体刚刚兴起的时候,网络舆论是跟随着传统主流媒体的报道而产生的。然而,如今这一态势却常常呈“倒挂”状态,也即相当数量的社会热点舆情,先由网络新媒体空间主动爆出,而后才是传统主流媒体被动地跟进舆情热点,并承担拓展报道、观点评论、谣言更正等工作。同时,传统主流媒体如果只是舆论“跟进”,则很多时候难以产生有力的舆论“引导”效果,这也在某种程度上加剧了“网络/民间舆论场”的强势崛起。

@央视财经消息,1月7日起,日本将开始征收出境税,每人每次1000日元,约合人民币64元。根据日媒报道,出境税征收对象不分国籍,只要2岁以上的离境人士均包含在内。但出境税仅限于1月7号以后购买客票离开日本的情况,在此前购买的客票原则上不予征收。根据日本政府观光局的数据,预计2018年,外国赴日游客将首次突破3000万人次,到2020年预计这一数字将提升至4000万人次。日本政府希望借此增加财政收入,并将其用于简化出入境手续、改善和提高日本的旅游环境和服务水平等。

《 人民日报 》( 2019年03月20日 13 版)

省委常委、常务副省长黄楚平参加调研并主持现场办公会,副省长曹广晶、赵海山参加活动。

据了解,钉钉“未来校园”提供了一套教育的数字化运营管理平台。

提升主流媒体舆论引导力的五点建议

就舆论结构而言,“两个舆论场”现象突出。在当前相当体量的舆论事件中,政府官方和主流媒体发出的主流舆论引导的内容和价值(“主流/主导舆论场”),与普通民众所持有的观点、所相信的信息、所表达的态度(“网络/民间舆论场”),容易出现分歧。甚至在一定条件下,还可能会出现某些极端现象:越是政府官方和主流媒体朝着“正向”引导,普通民众越是对抗式地朝着“逆向”解读。“主流/主导舆论场”和“网络/民间舆论场”这两个舆论场展现出一定的对立结构。

为纪念50周年而发行的限量版商品叫做“单一麦芽宫城峡 限量珍藏版2019”,与“余市”牌限量版一样,主要面向酒店和酒吧销售。(编译:赵婧 校对:刘戈)

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