年底前发双模 5G 手机,OPPO 的「5G时机」选对了吗?

包括oppo在内,每个家庭需要削减的“5g计时”是5g手机实际上打开排水门的时间。

大多数手机品牌都在抢5g手机,只有苹果说5g还不成熟,oppo说选择合适的时机。

除了各种市场报告之外,据说疫情要到明年5g才会爆发。

oppo reno ace新闻发布会后的一次小组采访中,oppo产品经理吴迪也直接回应道:“这不是我们能否(制造5g手机)的问题,而是时机的问题。”

oppo有信心选择5g计时,持有超过2500份全球5g专利申请和3000份5g标准手稿。然而,oppo最近终于披露了它的“时机”。在16日高通5g峰会上,oppo首席5g科学家唐海表示,oppo的高通双模5g手机将于年底前发布。

结合最近发布的两款新产品雷诺2和雷诺ace,oppo在4g长尾时期的市场节奏几乎可以概括为:小步快跑,稳中求进。一方面,它将继续巩固4g手机市场;另一方面,通过短、平、快的产品节奏的快速有机调整,它将开始向5g时代转变。

oppo对这个“5g机会”的看法是对的吗?

目前,手机制造商非常焦虑。4g/5g移动,市场下跌。4g时代的各种红利似乎最终都在这个节点上耗尽了。根据中国信息通信研究所发布的最新数据,2019年1月至9月智能手机出货量达到2.75亿部,同比下降4.2%。

这可能是4g的“最坏”时代。各种手机品牌之间的竞争逐渐白热化,头品牌几乎锁定市场格局。为了占领市场,巨头们正在把这种产品的竞争推向极致。10倍的光线变化、超清晰的夜景、瀑布屏幕技术,甚至65w的超级闪光灯充电,都在今年推向了用户,并成熟地搅动着市场。

市场越紧,产品就越有侵略性。这也可能是4g的最佳时机。

这也是市场渴望5g的一个重要原因。5g让整个行业看到了希望。9月份,中国手机市场上已经有几款5g手机上市。然而,根据中国信息通信研究所发布的《2019年9月国内手机市场运营分析报告》,2019年9月,国内手机市场总出货量为3623.6万台,同比下降7.1%,其中只有49.7万台为5g手机。

简单的乘除法不难得出结论,当月全国5g手机销量的市场份额仅为1.3%左右。当每个人都唱5g时,市场比预期的更加无情。一些离线分销商还透露,他们正在抢音量,但无法将其转换为销量,这不是一个好交易。

然而,4g产品并没有在想象中被“冷落”:不支持5g的iphone 11仍然是9月份JD.com的冠军;Oppo reno ace昨日开盘,3分钟内售出1万套,5分钟内售出1亿套。

好的4g产品仍然会像热蛋糕一样被追求和销售,甚至支撑市场。

一位行业专家坦率地承认,双3G并存、甚至4g主导的市场形势将会继续,oppo的5g战略必须务实。“目前的5g潜在市场根本无法消化oppo单个产品的销量,而oppo单个产品的销量通常超过一百万个数量级,但当市场教育和网络收费在年底相对成熟时,oppo推出的5g手机可能真的开启了大规模生产的时代。”

由于历史教训,终端制造商对5g感到前所未有的迫切。经过一轮制造商重组后,当3g转向4g时,没有人知道谁会真正落后于5g时代。

“不能死”市场的紧迫感使得所有备用终端制造商开始尽可能多地投资5g。除了华为和中兴通讯等传统的强势通信公司,oppo和vivo等企业将在2019年把5g变成一个主要的营销渠道。因此,这一主题得到了推进,公众舆论得到了提升。当5g在各个方面刚刚起步时,5g战斗的哨声已经提前吹响。

除了激增的营销活动,终端制造商也表现出不同的热情,在技术的底部投资和推广。oppo高级软件工程师夏杰(化名)告诉36kr:“不同于3g到4g运营商的牵引,产业链现在正在加速。不仅芯片制造商或运营商,而且终端制造商也在共同推动。半步很快。”

oppo副总裁沈正毅也在微博上表示:“5g的大众化还需要一段时间。然而,整体进展确实比3G–4G快,因为这一次终端制造商非常有帮助。”

没有市场转型的现实,用户教育实际上就出现了。根据10月9日发布的数据,5g订阅用户已经突破1000万。bci通信研究公司副总经理孙琦说,当他们调查消费者时,他们显示用户理解5g没有困难。3g业务开始时,只有10%的用户知道3g,4g开始时达到80%,5g开始时达到99%。

然而,4g/5g交换的压力也带来了另一个好处。为了真正获得5g语音,终端用户也开始了更激进的研发投资和专利布局。海外专利数据分析公司Iplytics报告称,截至2019年4月,中国拥有全球5g技术专利的36%。世界上专利数量最多的中国公司是华为、中兴、卡特和oppo。

此外,根据国家知识产权局的数据,oppo成为第一大企业专利权人,9月份获得授权发明专利266项,前20名中有8项是通信行业的上下游公司。

5g技术的积累和专利的布局也让5g成为oppo出海的“新机会”。oppo首席5g科学家唐海在高通5g峰会上分享了oppo的海外进展。他指出,通过5g技术的竞争力,oppo已经开始与欧洲、中东、澳大利亚等市场的数十家运营商合作。早在5月份,oppo reno 5g版就已经成为欧洲市场上第一款5g手机。

在此前的一次采访中,oppo副总裁吴强还分享了oppo 5g手机海外销售的一组数据:“自目前ee在英国上市以来,oppo的5g销售额占5g的12%。在瑞士信贷,oppo销售额占5g的20%,7月份,5G在澳大利亚的比例高达69%。”

“我们是新面孔,但我们带来了5g。”Oppo高级软件工程师夏杰在与当地运营商、爱立信和欧洲其他上下游企业分享5g联合转让的经验时告诉36kr记者。由于许多欧洲运营商非常重视5g,5g已经成为oppo打动本地运营商的重要芯片。“目前,oppo有技术人员与荷兰当地运营商合作,转移5g。此外,我们已经计划了更多的市场,相信很快就会有好消息。”他分享了。

据TSMC消息人士称,预计到2020年,5g智能手机的需求将增至3亿部。目前,业界的共识是约2亿台。许多分析师的报告提到了类似的市场判断,这意味着从2020年起5g智能手机的销售将真正打开大门,排水。

oppo营销副总裁沈正毅在微博上提到5g爆发节点时也指出:“只有在收费、终端和网络建设发生共鸣后,市场需求才有可能爆发。”然而,时机可能在今年年底才开始逐渐成形:运营商网络建设更加全面,资费最终确定,5g终端进一步成熟,信号、功耗、供暖等问题。会得到进一步解决。

在营销方面,华为提出了“第二代5g手机”的概念。核心重点是5g集成和支持双模5g,即sa/nsa,以区别于目前销售的大多数单模5g手机。Bci的调查报告还显示,53.7%的用户在选择购买5g手机时更喜欢sa/nsa双模手机,而只有7%的用户愿意购买nsa单模手机。此外,相当多的消费者不了解5g这两种模式。

很明显,无论国家政策或市场教育结果如何,双模5g手机产品都将迎来一个真正的市场亮点。时机很重要,产品更重要。正如oppo首席5g科学家唐海透露的,oppo将在年底发布高通双模5g手机,以支持sa/nsa。这也将成为给5g市场留下深刻印象的产品基础。

除了产品之外,5g需要解决的另外两个主要问题是缺乏5g应用场景,这将直接影响消费者为什么要高价购买5g设备,以及5g设备体验的优化,这甚至直接决定了新产品能否真正打动消费者。

Oppo产品经理吴迪还表示,5g手机不仅应该成为测速工具。Oppo也在为更好的5g体验做全面的准备,如掌握5g时代直接而明确的5g体验,如视频、游戏、充电和电池寿命等。

此外,oppo也在努力提高前瞻性。oppo研究所人工智能计算机视觉高级技术总监薛全树在北京举行的ismar 2019研讨会上强调:“在5g时代的背景下,ar产业生态将变得更加成熟。未来,oppo将继续关注ar技术,并在平台、内容和用户需求方面不断努力。”

无论如何,5g时代刚刚开始。

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